Gennem en udlægning af et ganske enkelt reklamedigt tydeliggør artiklen en række af de grundlæggende træk der er på spil, når man fortolker en tekst på baggrund af dens genre. Det betyder, at artiklen arbejder med to overordnede spørgsmål 1) hvilke genrer kan teksten tilskrives, og hvad sker der med forståelsen af den, når man læser den i forhold til forskellige genrer? Og 2) hvilke genremæssige læserforventninger forudsætter teksten hos læseren, og hvordan behandler den disse forudsætninger?